星动24时辰移动互联网时代精品内容的先锋性尝试陈倩倩

《星动24时辰》：移动互联网时代精品内容的先锋性尝试

题材接连撞车和品牌综艺集体乏力，成为了近些年国内综艺市场的关键词：除了上社交恋爱类、亲子代际类已成为撞车重灾区之外，据各大卫视和视频网站的2019年招商会片单显示，演技竞技类、推理类和经营类综艺也将遭遇同质化境况。　　随着各大视频平台对外扩张的步伐愈加坚定，为了摆脱优质独家内容的匮乏，各方纷纷发力自制内容。其中，今日头条在自制综艺领域动作频频，以极具辨识度的垂直细分题材为切口，持续注入优秀制作力量，推动内容表达的多元化。由今日头条、伊诺传媒联合出品，EXEED星途汽车独家冠名的旅行体验类真人秀《星动24时辰》便是这样一档节目。近日，该节目温情收官，收获了不少用户的喜爱，成为2020年开年不可多得的优质精品内容。

旅行+治愈感的糅合：新题材的新探索

快节奏的城市生活中，假期自由成为了奢侈的梦想。周末的黄金时间，成为城市年轻群体唯一能够释放压力、自我调节的突破口。《星动24时辰》正是把握住当下社会共通的、对于旅行+治愈的诉求，以明星组队挑战度过最丰富的48小时周末为契机，解锁各地美景美食，通过两天一夜的旅途，给观众带来沉浸式的触发体验。

放眼微综艺市场，无论是旅行、职场品类还是美食、人文历史领域，今日头条对原创微综艺精品内容的高质探索从未停止。作为其垂直领域的新尝试，《星动24时辰》无论是题材、模式、内容还是品质层面，显然都是用心且极具诚意的。

从题材来看，在旅行类综艺市场趋于饱和之际，今日头条深耕旅行综艺内容，把握住了公众对娱乐内容愈发垂直细分化的市场需求，也看到了城市年轻群体内心的精神渴求。《星动24时辰》将旅行与治愈感相结合，不仅借由节目镜头解锁各地美景美食与文化，也在旅行类综艺市场做出了先锋性的尝试。

有网友评论道：世界那么大，我想去看看。《星动24时辰》在我看来就是这样的一档综艺。其实讲真，毅然决然地递个辞职信然后去走四方对于大部分人来说还是困难的，像我这样的小白领，唯一能做的就是利用周末的时间好好去放松一下自己，就像一个机器需要休息，需要润滑油，甚至需要重启一样。所以节目设定的48小时，一个周末的时间，就很妙。不是漫长的旅游，而是在短时间内如何释放自己释放压力。

另外，值得注意的是，《星动24时辰》并非简单粗暴地收割艺人流量。在短短15分钟左右的节目时长里，一组嘉宾分为上下两期，每期以单天的行程为展开。无论是方家翊和小甜甜这对好友在无人公路的孤独与清醒、在内蒙古乌兰哈达的考验与收获，还是虔诚夫妇袁成杰陈芊芊在路途中的打闹欢笑、在双山岛的甜蜜假日，节目正是选择了合适的人来做新鲜的事，并借嘉宾之口传达对自然的喜爱、对世界的期待和对自我的思考归根结底都是在为内容创新服务。

今日头条在内容上的创作经

今日头条聚集了海量的旅游兴趣用户，据头条指数显示，旅游的相关资讯月均阅读量分别高达12亿，这无疑让《星动24时辰》，天然具备话题属性与爆款潜质。虽是涉足户外的创新尝试，但今日头条在垂类微综艺的探索与制作道路上，已积攒了多款口碑、收视皆佳的经典之作。

如前段时间的《公路美食家》开创了旅行+美食游记的微综新范本，也实现了商业价值的提升。在《公路美食家》的美食与美景中，促使观众去寻找和欣赏全新一代瑞虎8的广告片段,最终实现广告即内容 的最高境界,这也是今日头条推广的高明之处。

当前，今日头条平台上已有《头条有约》《头条人物》等访谈类节目、《头条君来了》《说好的六点见》等资讯类节目，以及与新世相合作的访谈类微综艺《人生选择题》，与Aha视频推出的纪录片《燃点》等多元内容。凭借不断提升内容品质、深挖平台内容价值的专注力，今日头条的内容生态图景正日益清晰、成熟和丰茂。

当然，今日头条的优势不只体现在内容制作领域，它还能凭借自身的平台势能，结合旗下其他分发渠道与用户进行多重互动，以此作为依托广泛拓展内容边界开辟创意蓝海，有效提升了用户好感度、增加用户粘性。精品内容是滋养品牌的肥沃土壤，凭借不断提升内容品质、深挖平台内容价值，毫无疑问，今日头条的内容生态图景正日益清晰、成熟和丰茂。

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